Chapanmarché halal
Une chaîne de supermarchés halal à l'âme ouzbèke. Un halal pour lequel les clients reviennent — pour le goût, pas seulement pour le certificat.
Une invitation. Pas une barrière.
Chapan tire son nom de la robe matelassée d'Asie centrale — un vêtement séculaire d'hospitalité. La marque porte la même idée dans la grande distribution russe moderne : entrez, goûtez, prenez soin des vôtres. L'identité ouzbèke est la porte d'entrée, pas la porte de sortie.
Poser le standard premium du halal en Russie
Apporter une chaîne fédérale à une catégorie historiquement servie à titre résiduel — viande et épices, sans traiteur, sans boulangerie, sans marque reconnaissable.
100 % halal en rayon, double certification
Pas un « rayon halal ». L'intégralité de la matrice d'assortiment est certifiée SMR plus DUM du Tatarstan, avec un Halal Compliance Officer interne et la traçabilité QR de la ferme au rayon.
Hospitalité, goût, rituel familial
La lepechka fraîche sortie du tandoor, le plov et le samsa chauds, le thé, les fruits secs, la céramique. Le magasin se construit autour des sens, pas autour du nombre de SKU.
Chaleureuse. Assurée. Sans folklore.
Nous ne nous appuyons jamais sur des clichés. Pas d'exotisme « ethnique », pas de points d'exclamation, pas de cadrage religieux dur. Nous parlons comme un hôte parle à un invité sur le seuil : directement, simplement, avec soin. Le russe est la langue de travail ; les touches ouzbèkes sont la finition.
Ce que nous disons
— Le halal pour lequel on revient — pour le goût.
— Le pain sorti du tandoor. Toujours du jour.
— Un halal de confiance. Jusqu'à la ferme.
— Une chaîne à l'âme ouzbèke.
Ce que nous ne disons pas
— Exotique, oriental, ethnique.
— Le meilleur halal de la ville !
— Obligations religieuses ou jugements.
— Le condescendant « pour les nôtres ».
Système de signatures
Un signe. Deux formats.
Le lockup principal associe le « Чапан » manuscrit, la pastille verte « халяль-маркет » et le signe losange + chariot + feuille. Le signe court — le losange seul — porte la marque dans les espaces numériques restreints, sur les emballages et en avatar.
Zone de protection & taille minimale
La zone de protection équivaut à la hauteur de la feuille sur chaque côté. Largeur minimale du lockup principal — 120 px en numérique / 28 mm en impression. Signe court minimal — 28 px / 8 mm. En cas de doute, accordez plus d'air au signe.
À ne pas faire
Cramoisi ouzbèke. Vert bazar. Lumière de crème.
La palette s'ancre dans les couleurs d'un textile ikat ouzbèke : un rouge assuré, un vert profond d'herbes fraîches, le crème chaud de la galette, l'or du safran et le violet sombre d'un marché du soir. Le noir est la base typographique ; le blanc, une scène silencieuse uniquement.
Bande ikat — fine bande combinant cramoisi, vert, safran, violet et encre — utilisée comme séparateur et signature graphique.
Âme sérif. Clarté sans-sérif.
Cormorant Garamond
Onest
Pour la communication en arabe, associer à Amiri (titres, sensibilité serif) et Cairo (texte sans-sérif). Toutes deux sont open source et visuellement équilibrées avec Cormorant Garamond et Onest.
Un langage visuel. Chaque artefact.
De la vitrine à l'étiquette de prix, chaque point de contact Chapan prolonge le même code visuel : le signe, la palette, la bande ikat, le titre sérif.
Lumière honnête. Mains réelles.
La photographie Chapan montre des plats réels, des clients réels et une préparation réelle. Lumière du jour naturelle, légère teinte chaude. Pas de retouche brillante. On cadre le produit serré, puis on s'élargit pour montrer les mains qui l'ont fait.
Lumière du jour, teinte chaude
Lumière de fenêtre, heure dorée, lumière de bougie à l'espace thé. Ombres douces. Le crème et le cramoisi résonnent naturellement.
Mains & gestes
Le maître tandoor qui façonne le pain. Le boucher qui pare l'agneau halal. Une grand-mère qui tend le samsa au comptoir.
Éclat de studio, vernis IA
Pas de packshots au flash. Pas de photographie en costume « ethnique ». Pas de folklore mis en scène.