شابانسوق حلال
سلسلة سوبر ماركت حلال بروح أوزبكية. حلال يعود إليه الزبون من أجل المذاق — لا من أجل الشهادة فحسب.
دعوة. لا حاجزاً.
شابان مستلهمة من «الشَّبَن» — الرداء المبطّن لآسيا الوسطى، ثوب الضيافة الأصيل. تنقل العلامة الفكرة ذاتها إلى التجزئة الروسية الحديثة: ادخل، ذُق، اعتنِ بأهلك. الهوية الأوزبكية باب للدخول، لا باب للخروج.
إرساء معيار البريميوم للحلال في روسيا
نقل صيغة السلسلة الفيدرالية إلى فئة كانت تُخدَم تاريخياً على نحو هامشي — لحم وتوابل فقط، دون مأكولات، دون مخبوزات، دون علامة واضحة.
100 % حلال على الرفّ، باعتماد مزدوج
ليس «ممرّاً للحلال». مصفوفة الأصناف بأكملها معتمدة من SMR ومن DUM تتارستان، مع مسؤول داخلي للامتثال للحلال وتتبّع QR من المزرعة إلى الرفّ.
الضيافة، المذاق، الطقس العائلي
الليبيوشكا الطازجة من التنّور، البلاو والسامسا الساخنان، الشاي، الفواكه المجفّفة، الخزف. المتجر يُبنى حول الحواس، لا حول عدد الأصناف.
دافئ. واثق. بلا فلكلور.
لا نتّكئ على المُبتذل أبداً. لا «إكزوتيكية إثنية»، لا علامات تعجّب، لا تأطير ديني قاسٍ. نتكلّم كما يتكلّم المضيف مع ضيفه عند الباب: مباشرةً وببساطة وبعناية. الروسية هي لغة العمل؛ اللمسات الأوزبكية لمسة تشطيب.
نقول
— حلال يعيدك — من أجل المذاق.
— خبز من التنّور. دائماً من اليوم.
— حلال جدير بالثقة. حتى المزرعة.
— سلسلة بروح أوزبكية.
لا نقول
— إكزوتيكي، شرقي، إثني.
— أفضل حلال في المدينة!
— واجبات أو أحكام دينية.
— تنازل أبوي «لأبناء جلدتنا».
منظومة الشعارات النصّية
علامة واحدة. صيغتان.
الشعار الرئيسي يجمع كلمة «Чапан» الخطّية مع كبسولة «халяль-маркет» الخضراء وعلامة المعيّن + العربة + الورقة. أمّا الرمز المختصر — المعيّن وحده — فيحمل العلامة في المساحات الرقمية الضيّقة وعلى التغليف وفي صور الحساب.
منطقة الأمان والحدّ الأدنى للحجم
منطقة الأمان تساوي ارتفاع شكل الورقة على كلّ جانب. الحدّ الأدنى لعرض الشعار الرئيسي — 120 بكسل رقمي / 28 مم طباعة. الرمز المختصر — 28 بكسل / 8 مم. عند الشكّ، أعطِ العلامة هواءً أكثر.
ممنوعات
قرمزي أوزبكي. أخضر البازار. ضوء الكريم.
تتأصّل اللوحة في ألوان نسيج الإيكات الأوزبكي: أحمر واثق، أخضر عميق لأعشاب طازجة، كريم دافئ بلون رغيف التنّور، ذهبي زعفراني، وأرجواني غامق لسوق المساء. الأسود هو القاعدة الطباعية؛ الأبيض مسرح هادئ فقط.
شريط الإيكات — شريط رفيع يجمع القرمزي والأخضر والزعفران والأرجواني والحبر — يُستخدم كفاصل وكتوقيع غرافيكي.
روح سيريف. وضوح سانس.
Amiri · Cormorant Garamond
Cairo · Onest
للتواصل بالروسية والإنجليزية والفرنسية، تُستخدم Cormorant Garamond للعناوين وOnest للنصّ. كلتاهما متوازنتان بصرياً مع Amiri وCairo.
لغة بصرية واحدة. كلّ قطعة.
من واجهة المتجر إلى بطاقة السعر، تُكمل كلّ نقطة لمس في شابان الكود البصري نفسه: العلامة، اللوحة، شريط الإيكات، عنوان السيريف.
ضوء صادق. أيدٍ حقيقية.
تُظهر صور شابان طعاماً حقيقياً وزبائن حقيقيين وعمل تحضير حقيقياً. ضوء نهاري طبيعي، بدفء طفيف. لا توضيب لامع. نُقرّب الكادر من المنتج، ثمّ نوسّعه لإظهار الأيدي التي صنعته.
ضوء النهار، دفء طفيف
ضوء النافذة، الساعة الذهبية، ضوء الشموع في ركن الشاي. ظلال ناعمة. الكريم والقرمزي يرنّان طبيعياً.
الأيدي والحركة
سيّد التنّور يشكّل الخبز. الجزّار يقطّع لحم الخروف الحلال. جدّة تمدّ سامسا فوق الكاونتر.
بريق الاستوديو، لمعان AI
لا صور منتج بفلاش. لا تصوير بزيّ «إثني». لا فلكلور مُصطنع.